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你好鴨，我是仙人球……球。
想要為產(chǎn)品制作宣傳片，那我們先來拆解一下一部優(yōu)秀的產(chǎn)品宣傳片主要由哪些要素構(gòu)成。

如果說攝影是光影的藝術(shù)，那么視頻則是聲光的藝術(shù)。所以，我們看到的絕大多數(shù)宣傳片都是由視覺和聽覺兩個大的要素構(gòu)成。

在視覺上，產(chǎn)品宣傳片主要由實拍畫面和特效畫面組成。實拍畫面用來體現(xiàn)產(chǎn)品在實際生活工作場景中的應(yīng)用。從實用角度講是展示產(chǎn)品的功能，從營銷的角度講就是讓用戶覺得自己使用這個產(chǎn)品后也能擁有這樣的生活或情緒。

而特效畫面一方面可以用來演繹一些無法通過實拍完成的功能和信息補充說明，另一方面營造一種超現(xiàn)實主義的高級感，科技感和未來感。

以iPhone類型宣傳片舉例。雖然蘋果的廣告供應(yīng)商使用的設(shè)備、拍攝手法和搭建的場景都是業(yè)界頂級的，預(yù)算非常非常高，讓絕大多數(shù)企業(yè)都望塵莫及，但我們依然可以從中學(xué)習(xí)到一些巧思，來為自己的產(chǎn)品宣傳片增光添彩。接下來，我為你總結(jié)了可以很容易就能用在自己產(chǎn)品宣傳視頻中的6個實用技巧。

實用技巧一：讓你的畫面運動起來

無論你是為自己拍攝產(chǎn)品視頻還是為別人拍攝，請時刻默念：
我拍的是視頻不是照片……
我拍的是視頻不是照片……
我拍的是視頻不是照片……
視頻的本質(zhì)就是動啊，特別是被拍攝對象不動，那攝像機就更要動，最好是都動。iPhone的很多鏡頭看上去很酷炫是不是就是因為動得眼花繚亂的？只要你敢動起來，你的產(chǎn)品宣傳視頻就提升了一個檔次……你仔細觀察一下很多電影或宣傳片，即使你感覺是固定的鏡頭，其實都有微微的往前推或往后拉……不信下次注意看邊緣……別小看這樣微小的移動，它讓整個畫面變得不再死板。當(dāng)然，運動不是亂動，“推、拉、搖、移、跟、升、降”了解一下？

實用技巧二：善用身邊的一切器材

其實iPhone很多產(chǎn)品展示的鏡頭都是用三維軟件渲染出來的，但實拍的部分也非常的厲害，讓人真假難辨，常常讓人感嘆：臥槽，這個鏡頭怎么拍出來的！
比如這個：

拍攝團隊創(chuàng)造性的使用了本用于拍微距的探針鏡頭，再加上機械臂的加持，讓明明是實拍的鏡頭變得如特效一般。

所以，想要把產(chǎn)品拍得特別，首先第一要義就是氪金……哦不，發(fā)揮想象力，創(chuàng)造性的使用身邊一切設(shè)備。

在iPhone 14 pro的宣傳視頻中，開篇這個鏡頭看上去就很有氣勢，我們?nèi)绾蝿?chuàng)造性的通過實拍來完成這個鏡頭呢？

很簡單，背后放個大電視，顯示一個你想要的氛圍背景圖片或者視頻，然后通過長焦大光圈鏡頭的景深將其虛化，就完美完成了這樣一個鏡頭的拍攝。

再舉一個我們自己的例子。之前一個低成本的商業(yè)微電影項目，其中一個場景是男主角在夜晚煙花的背景下向女主求婚。為了節(jié)約成本，制片只買了2桶煙花，用來拍攝全景和中景，而戒指、人物表情等特寫的細節(jié)部分為了映射出煙花的光效，我們直接在電腦上下載了一段煙花的視頻素材，用屏幕作為氛圍光源，讓視覺效果非常真實的完成了拍攝。

實用技巧三：多使用無技巧轉(zhuǎn)場

同樣以iPhone14的宣傳視頻為例。

整個片子行云流水，節(jié)奏和視覺效果非常順暢。其中的無技巧轉(zhuǎn)場功不可沒。當(dāng)然，視頻中無技巧轉(zhuǎn)場是有很多現(xiàn)成的方法可以套用的，比如大家常見的UP主用手遮擋鏡頭什么的，這些都是初級玩法，你仔細拉片蘋果近幾年的宣傳視頻可以從中學(xué)習(xí)到很多牛X的無技巧轉(zhuǎn)場。特別是2017年的ipad pro宣傳視頻。

這兩個場景的轉(zhuǎn)場手法非常高級，你感興趣的話可以導(dǎo)入軟件逐幀拉片看看是如何完成的。

實用技巧四：有一些幽默感

蘋果的宣傳視頻在實拍方面除了技巧方面的東西，其實我更喜歡他們的幽默感。比如這個，看完是不是對蘋果的產(chǎn)品親切了很多？

對于很多甲方來說，都希望自己的產(chǎn)品宣傳被拍攝得高大上，其實其中穿插一些小幽默和人文關(guān)懷，會為產(chǎn)品的宣傳視頻提高一個層次。曾經(jīng)，這是一位偉大產(chǎn)品經(jīng)理畢生的夙愿。

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實用技巧五：為你的視頻增添一些特效

其實iPhone廣告中的特效，高級的部分非常高級，需要專業(yè)的三維建模、燈光、材質(zhì)、渲染等，比如這個：

但簡單的部分也非常的簡單，你只需要會一些簡單的AE使用技巧就能完成，比如這個：

（這可能是蘋果宣傳片中最簡單的特效應(yīng)用了，AE初學(xué)者的第一堂課就會）

在此我想給你分享一個稍微有技術(shù)含量點的，比如這種：

這個效果在iPhone的廣告中經(jīng)常看到，屢試不爽。因為它夠簡單，很符合蘋果的品牌調(diào)性。一旦文字通過這樣的方式出現(xiàn)，就拉出了主體和背景的層次，讓畫面顯得更加豐富和高級。

我們以這個更復(fù)雜的鏡頭為例：

這個視頻中的iPhone大概率是用三維建模渲染然后合成的，所以做起來相對來說要容易些，在這里我們就假設(shè)它是實拍的。）

以上效果的大致制作思路是：

1. 在AE中導(dǎo)入實拍的視頻素材；
2. 為視頻素材添加3D攝像機跟蹤，自動反求出攝像機的運動路徑和跟蹤點；
3. 以其中幾個點為基準(zhǔn)新建攝像機和空圖層；
4. 輸入你想合成進去的字，這里用的是我的昵稱“仙人球球”；
5. 將文字圖層轉(zhuǎn)換為合成；（方便后續(xù)改字）
6. 將文字合成轉(zhuǎn)換為三維圖層，復(fù)制空圖層的位置屬性給文字合成，調(diào)整位置、大小至合適；此時，文字就跟著鏡頭在運動了；
7. 復(fù)制視頻素材，并放于文字合成的上方；通過鋼筆工具逐幀調(diào)整Mask遮罩，讓其主體的運動和文字的出現(xiàn)相匹配；（意思就是把手機大致?lián)赋鰜?，讓其遮住下一層的文字，你沒有看錯，就是逐幀逐幀的扣）；
8. 在文字合成中多復(fù)制幾次文字圖層，同樣利用鋼筆工具將文字打散，通過圖層的三維參數(shù)制作掉落、炸開、旋轉(zhuǎn)的效果；
9. 打開文字合成的運動模糊開關(guān)；
10. 最終輸出；

整個工程大概長這樣：

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實用技巧六：聲音！聲音！

你認為，對于一個視頻來說，畫面最重要，還是聲音最重要？
答案是聲音。

一個視頻，如果聲音很惱火，觀眾分分鐘就想關(guān)掉，反而對畫面的寬容度要高得多。特別是紀(jì)錄片、新聞、vlog等，重要的場景沒有畫面，我們可以用其他素材、空鏡頭，甚至是字幕來代替，但缺失了重要的聲音就很難挽回。

對于產(chǎn)品宣傳片來說，畫面固然重要，但聲音一定不能忽視。

比如我們之前為一個120視頻急救系統(tǒng)做的宣傳片，使用的全部是報警人通過手機App視頻報警120時后臺的存檔錄像，畫質(zhì)非常的差，但現(xiàn)場求救的聲音和醫(yī)護人員的急救指導(dǎo)能夠瞬間讓人感受到爭分奪秒的緊迫，再通過一些音樂、文字和特效包裝的配合，一個急救App在緊急時刻能為用戶提供幫助救人性命的真實性就體現(xiàn)出來。

因此，讓產(chǎn)品宣傳視頻提升一個檔次的另一個實用技巧就是，盡量使用一些現(xiàn)場同期錄制的聲音，合適的音樂，音效，以及必要時使用配音的旁白。這樣，整個視頻聽覺上就會有很多細節(jié)，讓整個片子豐富而立體。

最后，總結(jié)一下今天分享的6個提升產(chǎn)品宣傳片的實用技巧：
實用技巧一：讓你的畫面運動起來
實用技巧二：善用身邊的一切器材
實用技巧三：多使用無技巧轉(zhuǎn)場
實用技巧四：有一些幽默感
實用技巧五：為你的視頻增添一些特效
實用技巧六：聲音！聲音！